?9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱"服貿會"）在北京首鋼園隆重開幕，國內知名IP玩具品牌52TOYS現身多個板塊。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型戶外打卡裝置，成為首鋼園的一道亮麗風景。品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相文旅服務專題，其中與中國國家博物館文創品牌"國博衍藝"合作的創意玩具是首次對外展示，吸引了許多觀眾駐足觀看。

在2025電子商務大會主論壇環節，52TOYS董事長兼CEO陳威與亞馬遜中國副總裁邱勝、京東集團副總裁吳可人、阿里巴巴集團副總裁韓曦、美團黨委書記兼副總裁陳榮凱、抖音電商耐消品牌副總裁朱時雨等嘉賓同臺演講。陳威以《好IP+好創意——玩具2.0時代》為主題，分享了品牌如何通過創意產品和優質服務，滿足當代消費者對情緒價值的新需求。他還透露52TOYS與首鋼園的深度合作即將開啟，通過IP聯名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實現"IP賦能場景-場景激發情感-情感帶動消費"的閉環。

首展國博合作產品，以玩具激發文化活力

作為全球唯一的國家級、國際性、綜合性服務貿易平臺，本屆服貿會以"數智領航?服貿煥新"為主題，吸引了超過700家企業機構線下參展，整體國際化率超過20%，覆蓋了22個服務貿易前30強國家和地區。

今年是52TOYS首次深度參與服貿會，作為一個全球化的IP玩具品牌，52TOYS參與了本屆服貿會的多個板塊，給海內外觀眾留下了深刻印象。

在首鋼園滑雪大跳臺區域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型裝置藝術引人注目，為現場觀眾帶來了豐富的互動體驗。在服貿會文旅服務專題的北京大視聽展中，52TOYS帶來了豐富的玩具產品，涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、變形機甲&拼裝模型、發條玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多個品類。

52TOYS多個自有IP集中亮相，包括以國寶熊貓為原型打造的文化IP胖噠幼Panda Roll，性格安靜內向敏感卻有著天才創造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、溫暖治愈的Pouka Pouka、臉上總是掛著頑皮笑容的NINNIC等。這些風格各異的IP展現出52TOYS對當代年輕消費者需求的敏銳把握。

此外，52TOYS還帶來與《流浪地球2》《天書奇譚》《超人》《馴龍高手》《異形》《蠟筆小新》等眾多國內外知名IP合作的產品。這些產品在品牌獨特創意的加持下，不僅極具趣味性，還在全球文化交流中發揮了積極作用。

在本屆服貿會上，52TOYS 首次展示了與中國國家博物館文創品牌"國博衍藝"合作的多款創意玩具。其中，超活化"文物走兩步"系列將國博鎮館之寶中的「擊鼓說唱俑」和「陶鷹鼎」，以現代創意進行了全新演繹，通過發條玩具的形式使文物"動"起來，煥發新的生命力。猛獸匣"青龍白虎套裝"則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，旨在通過互動體驗激發玩家對傳統文化的濃厚興趣。據52TOYS相關負責人透露，未來將有更多融合國博館藏元素的玩具及周邊與玩家見面。

用多元產品與沉浸體驗，實現情感消費閉環

在服貿會主論壇的2025電子商務大會上，52TOYS董事長兼CEO陳威以《好IP+好創意——玩具2.0時代》為主題，分享了行業發展趨勢。

陳威指出，隨著當下社會結構的變遷，大眾對精神陪伴和情緒價值的需求也空前高漲，而IP玩具正是滿足用戶情緒價值的最佳載體之一。玩具產業已超越傳統兒童消費范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場，預計規模達千億至萬億級。52TOYS以"好玩有趣"為出發點，產品矩陣多元，并擅長運用不同材質和工藝為IP定制化開發產品。

陳威以即將與首鋼園展開的跨界合作為例，展示了情感閉環的落地：通過設計"NOOK鋼鐵小匠""胖噠幼玩轉首鋼"等限定產品，將工業地標轉化為可玩的形象，通過IP聯名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實現"IP賦能場景-場景激發情感-情感帶動消費"的閉環。他強調，玩具的本質是連接人心，52TOYS旨在通過有溫度的產品滿足用戶的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。

放眼全球，通過精準把握IP內核，深度洞察消費者需求，以及卓越的產品設計與創意迭代能力，52TOYS已經成為IP玩具的品類開拓者和趨勢引領者，業務覆蓋中國、東南亞、北美、日本等全球市場。據悉，品牌海外市場收入由2022年的3540萬元增加至2024年的1.47億元，復合年增長率超過100%。品牌還通過主題快閃、跨界聯名、合作海外知名藝術家，及參加全球有影響力的玩具&設計展會等方式，不斷提升其全球影響力。

通過此次服貿會，52TOYS不僅展示了其多元化的產品和創新的設計理念，更向全球觀眾傳遞了中國文化的深厚底蘊與獨特魅力。未來，52TOYS將繼續致力于推動文化的傳承與創新，以更多好玩有趣的產品，為全球消費者帶來快樂與陪伴。

?